O desafio
Campanha de incentivo depende de uma condição antes de qualquer outra: o participante saber onde está. Quanto mais relevante o prêmio, mais importante é que o revendedor acompanhe a própria posição com clareza ao longo da campanha.
A Michelin queria premiar revendas e distribuidores com viagens para as maiores competições do automobilismo mundial. O desafio da comunicação era manter centenas de pontos de venda engajados durante meses, cada um sabendo exatamente onde estava.
O que fizemos
Acelerando com a Fórmula E, nossa proposta saiu vencedora na concorrência. Conceito gráfico, filmes e um website com acompanhamento mensal do ranking de vendas, com termômetros e interatividade por WhatsApp, SMS, e-mail e mídias sociais. Os vencedores assistiram à final em Nova York.
Acelere com Porsche Cup GT3, site, filmes, ranking e a mesma mecânica de interatividade, com o participante posicionado como protagonista da corrida, não como espectador da campanha.
WEC / 24 Horas de Le Mans, website, comunicação direta com as revendas, redes sociais e campanha offline junto a revendedores e distribuidores, com viagem à França para os vencedores. O conceito partiu do endurance: resultado grande é feito de constância, não de arrancada.
A evolução do projeto
Três campanhas de incentivo, a mesma agência. A mecânica de conceito, filmes e acompanhamento de ranking se repetiu nas três, a Michelin voltou ao mesmo modelo depois de testá-lo.
Por que isso importa para a sua empresa
Incentivo de canal é engenharia de engajamento, não brinde. A GR2 integra mecânica, tecnologia e comunicação para transformar uma campanha de incentivo em ferramenta efetiva de engajamento do canal.
